Ausgangslage

Das ist ein Meilenstein fürs Schoggiland Schweiz: Das neue Lindt Home of Chocolate in Kilchberg ZH wurde nach dreijähriger Bauzeit im September 2020 feierlich eröffnet. Damit die umfassende Aufmerksamkeit bei einem breiten nationalen und internationalen Publikum gelingt, gilt es für ein solches Museums-Projekt von dieser Strahlkraft ein durchdachtes, mehrjährig ausgelegtes Kommunikationskonzept als strategischen Rahmen zu erarbeiten.

Das Ziel ist, mit einer sorgfältig und vielseitig orchestrierten Kommunikation über die Landesgrenzen hinaus die Aufmerksamkeit zu generieren und zu halten – denn schliesslich steht nun in Kilchberg ZH der weltweite grösste Schokoladenbrunnen mit neun Metern Höhe sowie das prominenteste Schokoladenmuseum der Schweiz. Damit erhalten der Tourismusstandort Zürich und die Schweiz einen neuen Anziehungspunkt erster Güte.

Input der Agentur

Seit Januar 2020 begleitete Panta Rhei PR das Team des Lindt Home of Chocolate zuerst in konzeptioneller Hinsicht, was das übergeordnete Storytelling für dieses umfassendste Schokoladen-Museum und -Forschungszentrum der Schweiz angeht.

Anschliessend ging es an die Vorbereitungen für den international angelegten Eröffnungsanlass. Dabei stand Panta Rhei PR beratend und operativ für den Medienevent im Einsatz. Hierfür recherierte die Agentur eine 15-seitige Mediendokumentation für Journalist*innen – vom Bau bis zur Eröffnung und der gesamten History der Schweizer Schokolade.

Den Eröffnungsevent galt es im Zuge der Covid-19-Pandemie gemäss den gültigen Schutzkonzepten so attraktiv und interaktiv wie möglich auszugestalten. Dazu gehörten rollende Planung und agile Organisation der Medienreisen für internationale Journalist*innen, nationale Medienvertreter*innen sowie grosse Radio- und TV-Stationen, die Aufbereitung der Medienmitteilungen, das Einladen von Schlüsselmedien und das Arrangement von Sidestories. Die Verantwortung für Koordination der Einladungen, Akkreditierung der Journalist*innen und Programmgestaltung lag ebenfalls bei der Agentur. Ebenso hat Panta Rhei PR das komplette Reporting für diesen Grossanlass qualitativ und quantitativ erstellt.

Output

Am 10. September 2020 fiel der Vorhang: Der grösste Schokoladenbrunnen der Welt wurde enthüllt und das bahnbrechende Schoggi-Museum und -Forschungszentrum in Kilchberg öffnete die Tore.

Zusammen mit dem Team des Lindt Home of Chocolate wurden rund 80 Journalist*innen empfangen. Aufgrund der Covid-19-Pandemie waren hauptsächlich nationale Medienvertreter*innen vor Ort zugelassen. Von TV-Stationen über Radios bis zu Tagesmedien: Sämtliche Schweizer Key-Medien waren am Anlass vertreten. Entsprechend hoch war die Resonanz auf die Eröffnungszeremonie – mit Markenbotschafter Roger Federer, Bundesrat Ueli Maurer und Stiftungsratspräsident Ernst Tanner.

550 Artikel erschienen innerhalb einer Woche weltweit – mit rund 5.3 Millionen Leserkontakten. Und die Reise hat erst begonnen: Panta Rhei PR betreut die PR-Anstrengungen für das Lindt Home of Chocolate weiterhin.

MEDIA RELATIONS in der Westschweiz

Relations & Geschichten entstehen nicht durch Likes

Ausgangslage

Innerhalb der Schweiz existiert durch die sprachliche Vielfalt oft auch eine mentale Entfernung (auch «Röstigraben» genannt). Für gute Public und Media Relations ist es jedoch essenziell, Beziehungen aufzubauen und zu pflegen. Und das gelingt nicht durch das Verteilen von simplen «Likes», Beziehungen erfordern gemeinsam verbrachte Zeit und einen intensiven Gedankenaustausch im Nachgang.

Für Panta Rhei PR, die wir in Zürich beheimatet sind, ist es zudem wichtig, aus erster Hand von Entwicklungen innerhalb der Westschweizer Redaktionen, strukturellen Veränderungen, neuen Formaten und der redaktionellen Planung zu erfahren. Diese persönlichen Begegnungen fördern also tiefere Einblicke und eine stärkere Vernetzung, die für alle Fälle und Seiten von Nutzen ist. Das Mittel heisst: Redaktionsbesuche und Live-Storytelling, wie wir es seit eh und je handhaben.

Input der Agentur

Zweimal im Jahr pflegen wir unsere Tournée in die Westschweiz. In der Regel treffen wir fünf bis sieben Fachleute und tauschen uns mit ihnen aus – über Ideen, Geschichten, mögliche Aufhänger. Storytelling wörtlich genommen – sprich: Wir kommen nicht mit leeren Händen, sondern einem Füllhorn spannender Stories, massgeschneidert auf die jeweiligen Medien und ihre Formate.

Daraus schmieden wir im Gespräch mit den Macher:innen den passenden Mix, finden den Dreh – oder es entsteht etwas ganz Neues.

Output

Dank dieser Beziehungen überhaupt und dem damit einhergehenden Austausch auf beiden Seiten entstehen mittelfristig Inhalte in diversen Umfeldern. Dem ggehen oft Besuche bei unseren Kunden voraus, Recherchereisen also, die wir sorgfältig organisieren und arrangieren.

Auch Kooperationen sind ein Resultat dieses Ideenflusses, der durch unsere Besuche in Gang gesetzt wird.

Wichtig: Der Zeitpunkt und die Aufhänger müssen stimmen. Gut Ding will Weile haben, auch in der Medienwelt.

Ein paar Musterbeispiele:

• Journalistenreise ins 5-Stern-Hotel «The Fontenay Hamburg» mit Le magazine
• Ein Besuch bei Enea in Rapperswil – organisiert für Bilan Luxe
• Hinter und vor den Kulissen des Gstaad Palace – arrangiert für das Magazin Prestige

Öffentlich FAIR UND BREIT DISKUTIERT: BESCHNEIUNGSPROJEKT FUTURO IN ELM

Ausgangslage

Der Schneesport spielt für die Sportbahnen Elm eine entscheidende Rolle: 85 bis 90 Prozent ihres Gesamtumsatzes erzielen sie während der Wintersaison. Rückläufige Umsätze aufgrund schneearmer Winter beeinflussen die Vor- und Nachsaison jedoch negativ. Um die Sportbahnen auch künftig betreiben zu können, sind Investitionen in eine energiesparsame Beschneiungsanlage unter dem Projektnamen FUTURO geplant.

Sachliche, faktentreue und differenzierte Informationen sind gefragt, damit sich alle Involvierten ein Bild und eine Meinung zur Vorlage machen können. Dafür haben die Verantwortlichen ein umfassendes Info-Paket geschnürt, dass den Stimmbürger:innen und Medienvertreter:innen eine Übersicht zu Pro- und Kontra-Argumenten verschafft.

Die wesentlichen Bestandteile der Informations-Offensive:

• Informationsbedarf: Es besteht ein hoher Bedarf an transparenter und umfassender Information für die Bevölkerung.
• Komplexität des Themas: Die Ausgangslage ist vielschichtig und umfasst wirtschaftliche, ökologische, soziale und rechtliche Aspekte. Dies erfordert eine sorgfältige und ausgewogene Kommunikation.

Rechtliche Herausforderungen: Das Projekt bedurfte aufgrund des Referendums gegen den Sondernutzungsplaneiner umfassenden Erklärung zuhanden der Stimmbürger. Die schon mehrfach von den Fachstellen und Behörden bescheinigte Rechtmässigkeit des Projektes musste anhand von Fakten klar vermittelt werden.

Input der Agentur

Beratung und Konzeption der Kommunikationsstrategie und Support bei der Umsetzung. Diese umfasst folgende Massnahmen:

• Koordination und Erstellung eines Informations-Briefversands an sämtliche Haushalte in Glarus Süd
• Konzeption und Redaktion der Projekt-Webseite mit Zahlen, Daten, Fakten, sportbahnenelm.ch
• Medienmitteilung für lokale und regionale Medien
• Konzeption und Begleitung bei der Erstellung des Erklärfilms
• Konzeption und Redaktion für Info-Flyer
• Konzeption und Umsetzung von flankierenden Social Media-Infos Gemeinsam Futuro
• Laufende Beratung der Geschäftsführung und Koordination mit Grafikpartner Typowerkstatt GmbH

Output

Die Vorlage zum überarbeiteten Überbauungsplan FUTURO wurde an der Gemeindeversammlung 27. Juni 2024 mit 420 gegen 242 Stimmen bei 46 Enthaltungen angenommen.

Die Agentur begleitet die Sportbahnen Elm nun bei der Umsetzung des Bauprojekts, das ab Frühling 2025 starten soll.

Ausgangslage

Chur und Engadin Bus wurde von Fahrgästen und der Bevölkerung aus der Region in Kommentarspalten und auf Social Media teils unsachlich und zu Unrecht kritisiert. Eine Reaktion war gefragt. Doch die beiden ÖV-Anbieter unter dem Dach der Bus und Service AG waren 2017 auf Social Media noch nicht präsent. Eine Blog-Serie in Wort, Bild und Ton bildet den Auftakt für neue Wege in der digitalen Kommunikation mit Kund:innen und Öffentlichkeit. 

Input der Agentur  

• Beratung und Support bei Konzeption und Aufbau des Social-Media-Auftritts 
• Erarbeitung eines massgeschneiderten Leitfadens zum Handling von Krisenkommunikation auf Social Media 
• Konzeption Blog-Serie «Seitenspiegel» für die Websites von Chur und Engadin Bus 
• Redaktion von Blogbeiträgen in regelmässigem Rhythmus 

Output

Wie die Seitenspiegel an den Bussen erweitern die beiden Blogs «Seitenspiegel» auf den Websites von Chur und Engadin Bus das Sichtfeld. Sie zeigen, was rund um den Bus alles läuft. Geschichten, Interviews und Fotostrecken vermitteln vertiefte Einblicke in den Betrieb von Chur und Engadin Bus.  

Die Blogbeiträge sorgen auch zwischenmenschlich für Nähe. Sie liefern attraktiven Content für Social Media und gewinnen über die Verbreitung auf Social Media an Reichweite und schaffen breites Verständnis für die Herausforderungen im öffentlichen Nahverkehr. Die zahlreichen Likes und durchwegs positiven Kommentare und Reaktionen auf die Blogbeiträge zeigen: Die Inhalte kommen an und wirken nicht nur nach Aussen, sondern auch betriebsintern positiv. Mitarbeitende aus unterschiedlichen Bereichen des Betriebs werden via Blog für die Arbeit ihrer Kolleg:innen sensibilisiert. Die hochwertige und authentische Fotografie sowie Kurzclips, die für die Blogs entstanden, wurde von der Bus und Service AG für andere Kanäle adaptiert und vielseitig genutzt. 

Ausgangslage

Die Website des Kongressbüros von Zürich Tourismus soll anschaulich und kurzweilig vermitteln, dass Zürich im Bereich Meeting, Incentives, Conventions und Exhibition (MICE) nicht nur punkto Lebensqualität, Infrastruktur und Erreichbarkeit international top ist, sondern auch in den vier Fokus-Branchen ICT, Fintech, Cleantech und Life Science mit Clustern von Weltformat punktet. Content is king, auch auf diesem B2B-Sektor. 

Input der Agentur

• Beratung: Konzept und inhaltliche Präsentation der vier Cluster auf der Website meeting.zuerich.com 
• Recherche und Redaktion der Webinhalte zu allen vier Themen-Clustern 
• Koordination, Script, Begleitung Dreh von zwölf Kurzvideos mit führenden Protagonist:innen der Zürcher Cluster ICT, Fintech, Cleantech und Life Science 

Output

Führende Forschungseinrichtungen, Unternehmen und Organisationen aus den vier Fokus-Clustern werden auf der (B2B-)Website übersichtlich und «snackable» über wohl portionierte Häppchen vorgestellt.  

Trotz der komplexer Fachthematik sind Inhalte zugänglich aufbereitet. Vom Gesamtüberblick führt die Website in den einzelnen Themenbereichen immer weiter in die Tiefe.  

Im Zentrum der Cluster-Präsentation stehen zwölf kurze Videoporträts. Diese stellen nicht nur Branchenpersönlichkeiten wie den CEO von Google Schweiz, Hochschulprofessoren oder Pioniere der Elektromobilität dynamisch und persönlich vor, sondern führen gleichzeitig auch die Attraktivität der Kongressstadt Zürich vor Augen. Storytelling bildet den Auftakt – für spannenden Austausch von Menschen mit Menschen, auch in Zeiten nach Covid. 

Videos (Auswahl)

Ausgangslage

Auftrag: Support PR und Medienarbeit

Der Europa-Park ist in der Schweiz überaus bekannt (20% aller Besucher kommen aus der Schweiz). Insofern besteht bei diesem Prachtstück die journalistische Kunst darin, im Storytelling Nischen und besondere Aufhänger für radiophones Storytelling zu finden, die eine ausführliche Berichterstattung – wie hier im Beispiel eines «Hinter den Kulissen»-Besuchs durch Radio SRF – ermöglichen. Gerade das Format Zambo bringt nicht nur Kids mit Unerhörtem tüchtig zum Staunen – wie der Europa-Park eben auch.

Input der Agentur

• Regelmässige Kontaktpflege zu relevanten Medien, hier im konkreten Fall der verantwortlichen Redaktorin für den SRF Kids Bereich
• Erarbeiten eines Produktionsplans, der es der Journalistin ermöglichte, sich einen erfolgreichen Podcast (und der entsprechenden Audio-Umsetzung von Themen) vor Ort im Europa-Park vorstellen zu können.
• Engagement der entsprechenden Akteure vor Ort sowie Zugang zu verborgenen Bereichen (= Hinter den Kulissen)

Output

• Veröffentlichung des SRF Kids Podcasts «Gänsehaut und Herzrasen im Europa-Park» am 21. Oktober 21. Länge: 35 Minuten, 20 Sekunden über SRF sowie auf allen bekannten Podcast-Plattformen (Podcasts, Spotify etc.).
• Veröffentlichung eines Hintergrund-Features samt Bildern zum Erlebnis im Europa-Park auf der Website von Fernsehen SRF

Ausgangslage

Was früher eine Publireportage war, ist heute ein gutes Content Piece. Zum Beispiel für Vögele Reisen – der bekannte Tour Operator hat bislang unbekannte Rundreisen mit kompetenten Reiseleiter:innen im Programm. Letztere bringen Reisevögeln die Natur an der Destination oft faszinierend facettenreich näher. Dies soll einem naturaffinen Lesepublikum zielgruppengerecht vermittelt werden. 

Input der Agentur

• Vermittlung eines vierseitigen Advertorials zu Spezialkonditionen im Magazin «Naturzyt» mit naturbegeisterter Leserschaft
• Redaktion (Text und Bild) des Advertorials mit 9000 Zeichen, das im Stil eines klassischen Reiseberichts von der Vögele-Rundreise auf die Kanarischen Inseln aufgemacht ist. Im Fokus steht die überraschend vielfältige, einzigartige Inselnatur.

Output

Kanarische Inseln? Naturparadies für Wandervögel? Da stolpert die/der geneigte Leser:in. Und genau dieser Effekt ist gewollt: Denn gutes Storytelling und Content Marketing irritiert, im positiven Sinne. Der Hintergrundbeitrag zur üppigen Inselnatur der Kanarischen Inseln weckt über 4 Seiten hinweg bildstark die Aufmerksamkeit der Naturzyt-Leser:innen. Das Advertorial beleuchtet subtil das Naturreise-Angebot von Vögele Reisen bei einem dafür empfänglichen Publikum. Informieren ist das neue Verkaufen. 

Ausgangslage

Ausgangslage

Das Gstaad Palace ist in vielen Hinsichten legendär: Das Hotel lebt schon seit über 100 Jahren Gastgebertum auf höchstem Niveau vor. Viele illustre Persönlichkeiten waren hier zu Gast – und sind es immer noch. So viel Legendäres ist hier passiert – die Geschichten gehen nie aus. Das einzigartige Märchenschloss, das stolz über Gstaad thront, ist die perfekte Kulisse für vieles: So auch für den sagenhaften Hollywood-Klassiker aus dem Jahre 1975: «The Return of the Pink Panther» mit Peter Sellers. 

Input der Agentur

Panta Rhei PR arbeitet schon seit vielen Jahren zusammen mit dem Gstaad Palace. Immer wieder geht die Agentur auf die Suche nach historischen Geschichten, blättert die Bildarchive durch und lebt diese auf neue Art und Weise auf: So wurde beispielsweise ein Interview mit der Hauptdarstellerin Catherine Schell aka Lady Claudine Litton geführt – 41 Jahre später zurück im Gstaad Palace. Veröffentlicht wurde das im «The Journal», dem exklusiven Gästemagazin, welches Panta Rhei PR jährlich konzipiert und schreibt.

Dieser 360-Storytelling-Gedanke in Mandaten lohnt sich in vielen Hinsichten – je länger man für einen Kunden umfassend arbeitetet, desto schneller können Gelegenheiten ergriffen werden. So auch, als die Agentur von der «Gesichter&Geschichten» -Redaktion des Schweizer Radio und Fernsehens SRF von ihrer geplanten Serie «G&G goes Hollywood» erfuhr: Schnell war das historische Filmmaterial gesammelt und eine wunderbare Hommage auf SRF ausgestrahlt.  

PR lebt von solchen Geschichten – und Panta Rhei PR agiert schnell und platziert die richtigen Stories bei den relevanten Medienkontakten.

Output

Zusammenschnitt historisches Filmmaterial aus dem Film «The Return of the Pink Panther». SRF besuchte zudem das Gstaad Palace selbst und ging mit dem verstorbenen Hoteldirektor und seinem Sohn, dem heutigen Senior-Direktor, auf Spurensuche zu den legendärsten Drehorten im Haus – denn beide waren beim Filmdreh auch live mit dabei. Ihre Erinnerungen sind grosser Bestandteil der Reportage:  

 7-minütiger Beitrag in der Sendung von SRF «Gesichter & Geschichten» vom 13.04.2021

Noch mehr Hintergrund zum «The Return of the Pink Panther»-Dreh im Blogbeitrag von Reto Wilhelm.

Ausgangslage

2014 jährte sich der Todestag von Heinrich Hössli zum 150. Mal. Ihm zu Ehren stellte der Historische Verein des Kantons Glarus ein Buch über den Glarner Hutmacher vor. Und über den Glarner, der seit der Antike das erste Werk herausbrachte, das sich mit Homosexualität beschäftigte – philosophisch, politisch, kulturell und literarisch. Der erste Band von «Eros» erschien 1836 in Glarus. Das Buch «Keine Liebe ist an sich Tugend oder Laster» von Rolf Thalmann von der Heinrich-Hössli-Stiftung brachte 2014 der Chronos-Verlag heraus. Die Geschichte über den Glarner erstaunte auch die Leser*innen des Cruiser Magazins.

Input der Agentur

Im Rahmen eines PR-Mandats mit dem Kantonsmarketing Glarus wurden Stories gesucht, die die Gesellschaft bewegen. Die Story über Heinrich Hössli konnte erfolgreich beim LGBTQI-Magazin Cruiser platziert werden.

Kontakt mit der Redaktion: Story-Vorschlag, Vermittlung Kontakte und Buchprobe, Follow-up

Output

Artikel in Herbstausgabe 2014 des Magazins Cruiser | Auflage: 11’536 Exemplare

Zum Artikel Cruiser Magazin

Ausgangslage

Wie Schlösser prägen sie die alpine Landschaft im Glarnerland – die Zeitzeugen der frühen Industrialisierung im Ostschweizer Bergkanton. Areale, Fabrikantenvillen und Arbeitersiedlungen aus dem 19. Jahrhundert begleiten bei einer Stippvisite durch eines der steilsten Alpentäler auf Schritt und Tritt. Eine perfekte Kulisse für Storytelling. Touring, das Mitgliedermagazin des TCS, wollte wissen, was dahintersteckt – und hatte viel zu erzählen.

Input der Agentur

Im Rahmen eines PR-Mandats mit VISIT Glarnerland organisierte Panta Rhei PR für die Journalistin Juliane Lutz und den Fotografen Emanuel Freudiger eine Medienreise durch das Glarnerland in Zusammenarbeit mit verschiedenen Akteuren aus den Bereichen Immobilien, Tourismus und Regionalprodukte.

Kontakt mit der Redaktion: Story-Vorschläge, Zusammenstellung Programm, Vermittlung Kontakte und Protagonisten, Follow-up.

Output

Reportage auf 5 Doppelseiten in der Aprilausgabe 2021 des Magazins Touring

Auflage: 1’133’461 Exemplare (DE: 697’097 | FR: 366’428 | IT: 69’936)

Ausgangslage

Sonntag, 10 Uhr, ist Zeit zum Frühstück vorbereiten, essen oder aufräumen. Die perfekte Begleiterin ist die SRF-Radio-Talkshow «Persönlich». Live zu Gast in Schweizer Regionen mit Gästen aus der Region, ist die Sendung vom Sonntagmorgen in vielen Haushalten landauf, landab nicht mehr wegzudenken.

Passend zum Muttertag war am 8. Mai 2016 eine besonders starke Frau zu Gast im ehrwürdigen Freulerpalast. Ehemann, vier Kinder, einen Hund und ein Haus: Diesen «Lebensplan» hat Verlagsleiterin Gaby Ferndriger eingelöst. Bei der Geburt des zweiten Sohnes hat sich ihr Leben schlagartig verändert. Silas kam mit einem seltenen Genfehler zur Welt.

Input der Agentur

Im Rahmen des Jahresmandats mit dem Kantonsmarketing Glarus gelangte Moderator Dani Forler zum lokalen Netzwerk von Panta Rhei PR.

Kontakt mit der zuständigen SRF-Redaktion: Zusammenstellung von Vorschlägen geeigneter Frauen als Gast in der Radiosendung, Vermittlung der Protagonistin und Follow-up.

Output

• 1 Stunde Live-Radiosendung auf SRF 1 am 8. Mai 2016
• Sendungsporträt auf srf.ch
• Flankierende kommunikative Begleitung im Vorfeld der Ausstrahlung auf dem Facebook-Kanal des Kantons Glarus

Ausgangslage

Der Kanton Glarus ist ein alpines Naturparadies mit einer langen industriellen Tradition. Eine Besonderheit des Wirtschaftsstandorts ist die Flugbranche mit dem Swiss Helicopter Center of Competence Mollis, Glarus Nord.

2019 kooperierte die Kontaktstelle für Wirtschaft kommunikativ mit der Handelskammer Deutschland-Schweiz. Zudem sollten die Zahlen und Fakten zum Wirtschaftsstandort auf der kantonalen Website sichtbar gemacht werden.

Um den Helikopter-Standort schweizweit besser zu vernetzen und auf dem internationalen Parkett zu positionieren, hat das Swiss Aerospace Cluster den Schweizer Helitag am 11. Februar 2020 ins Leben gerufen. Im Vorfeld gab die Kopter Group den Verkauf an den italienischen Hersteller Leonardo bekannt.

Input der Agentur

Gut vernetzt und bewandert in den Themen Aviatik und Glarnerland, übernahm Panta Rhei PR die Erstellung redaktioneller Inhalte für Print, Web und Presse und entwickelte für diverse Werbemassnahmen Inserate und Banners mit dem lokalen Partner Typowerkstatt GmbH. Flankiert von klassischer Public Relations wurden diverse Schlüssel-Medien für den Schweizer Helitag akkreditiert.

Panta Rhei PR trug die relevanten Facts & Figures zum Thema zusammen und entwickelte mit dem Visual Storyteller Koni Nordmann, der eng mit Panta Rhei PR kooperiert, dynamische Infografiken. Das Zahlenmaterial wurde aufgearbeitet, in die passende Form gegossen und mit Kurztexten ergänzt. Dieser Zusatzservice für Medienvertreter*innen wird sehr geschätzt – und ist ein im Storytelling unabdingbares Element.

Output

• Paid Content (2 Seiten) und Inserate im Magazin CH-D Wirtschaft (3300 Exemplare) und im Jahrbuch der Handelskammer Deutschland Schweiz
• Banner-Werbung auf handelskammerjournal.ch
• Neue Subsite «Facts & Figures» mit animierten Infografiken
• Versand einer Medienmitteilung, Berichterstattung in Lokal- und Branchenmedien sowie in den SRF-Formaten Echo der Zeit und in Schweiz aktuell

Ausgangslage

Die Japanische Fremdenverkehrszentrale (JNTO) fördert die Entwicklung des internationalen Tourismus in Japan. Um diese Aufgabe auch während einer globalen Pandemie und vorübergehender Grenzschliessung erfüllen zu können, entwickelte Panta Rhei PR eine Strategie, um Schweizer*innen Japan als Post-Corona-Wunschdestination näherzubringen.

Die von Panta Rhei PR entworfene Kampagne #JAPANinSWITZERLAND inspiriert Daheimgebliebene zu einer japanischen Entdeckungsreise durch die Schweiz. Die Botschaft der Social-Media-Kampagne: Reisen nach Japan werden bald wieder möglich sein – bis dahin bieten sich viele Möglichkeiten, um Japan in der Schweiz zu erleben. Elf Blogger*innen und Influencer*innen aus der Deutschschweiz, der Romandie und dem Tessin verraten, wo und wie sie Japan in der Schweiz erleben: von der Zubereitung von Mochi und Ramen zu Hause über Origami-Falten und einer Shinrin-Yoku-Erfahrung auf dem Hausberg bis zum Spaziergang durch einen heimischen Zen-Garten. Der entstandene Content bildet die Vielfalt, für die Japan als Reiseland bekannt ist, digital ab. Gesammelt auf einer Landingpage in Deutsch, Französisch und Italienisch steht er nachhaltig zur Verfügung. Als flankierende Massnahme, um die Botschaft #JAPANinSWITZERLAND auch ausserhalb der Social Media Communities zu streuen, wird diese online auf 20minuten.ch (national) und über gezielte Storyplacements bei nationalen Medien verbreitet.

Input der Agentur

• Ausarbeiten des Kampagnen-Konzepts
• Aufgleisen von Kooperationen mit 11 Schweizer Blogger*innen und Influencer*innen
• Konzeptionelle Unterstützung der Kooperationspartner inkl. Content-Ideen
• Konzept und Redaktion für die Landingpages in den Sprachen Deutsch, Französisch und Italienisch
• Redaktion und nationale Distribution einer Medienmitteilung
• Konzept und Redaktion der Paid Promotion auf 20minuten.ch, 20minutes.ch und tio.ch

Output

• 11 Blog-Artikel, 11 Instagram Posts, 89 Instagram Stories, 12 Facebook Posts
• Der Traffic von Schweizer User auf die JNTO-Website nahm während der Kampagnen-Laufzeit um rund 70 % zu
• Durch flankierende Massnahmen wie Storyplacements in Publikumsmedien und Paid Promotions weist die Kampagne während der Laufzeit von August bis Oktober 2020 insgesamt 357 Beiträge auf unterschiedlichen Online-Kanälen und eine totale Reichweite von rund 1.2 Millionen Impressions aus

Ausgangslage

Bei «SRF bi de Lüt – Wunderland» stellt Nik Hartmann einzigartige und schöne Landschaften der Schweiz vor. Er führt das Publikum zu verborgenen Schätzen in der Region und trifft Menschen, die dort verwurzelt sind.

In der ersten von insgesamt neun «Wunderland»-Sendungen macht sich Nick Hartmann auf den Weg durch den Kanton Glarus und begegnet Hüttenwartin Gabi, Haut-Cuisine-Köchin Heidi, Bergwerksführer Hans, Rapper Bandit und Gleitschirmpilot Röbi.

Am Weg durch das Glarner Wunderland liegen Geschichten über Besonderheiten wie die frühe Industrialisierung des Bergkantons, den einzigartigen Glarner Schabziger, die Kathedrale im Innern des Landesplattenbergs und die Glarner Hip-Hop-Kultur.

Input der Agentur

Kontakt mit der zuständigen SRF Redaktion: Zusammenstellung und Redaktion von knackigen Storylines, Vermittlung der Protagonisten, Koordination zwischen Redaktion und Verantwortlichen vor Ort, lokale Medienarbeit inklusive Social-Media-Beiträge sowie Follow-up.

Output

45-minütige TV-Sendung auf SRF 1 am 9. Mai 20214, Regionenporträt Glarnerland auf srf.ch, flankierende kommunikative Begleitung im Vorfeld der Ausstrahlung in den Lokalmedien, auf Facebook und YouTube

Ausgangslage

Gutes TV lebt von Menschen und guten Geschichten. SAT.1 Schweiz erzählt in seinem Unterhaltungsformat «landuf, landab» Sommergeschichten aus der Schweiz. Nicole Bircher nimmt die Zuschauer mit auf eine Entdeckungsreise ins Glarnerland. Sie begegnet Naturschönheiten wie dem Berglistüber und dem UNESCO-Welterbe Tektonikarena Sardona sowie Menschen wie Bauer Werner und seinen Packziegen, Kaminfeger Rolf auf der Tschinglen, Bergretter, Holzer und Hüttenwart Dani auf Äugsten sowie Sam auf der Highline. Allesamt ungewöhnliche Vertreter für ein Glarnerland, das sympathisch daherkommen soll – ausgesucht von einer Agentur, die das Storytelling-Handwerk in den Genen hat.

Input der Agentur

Kontakt mit der zuständigen Redaktion: Zusammenstellung und Redaktion von packenden Storylines, Vermittlung der Protagonisten, Koordination zwischen Redaktion und Verantwortlichen vor Ort, Social-Media-Beiträge sowie Follow-up.

Output

15-minütige TV-Sendung auf SAT.1 Schweiz am 14. August 2019,  Publikation auf der Website und auf YouTube, flankierende Kommunikation im Umfeld der Ausstrahlung auf Facebook.

Ausgangslage

Ein Mini-Event mit grosser Wirkung – nach dem Motto, wie man sich bettet, so liegt man: KLM Royal Dutch Airlines stellte im Herbst 2018 ihre World Business Class Sitzmodelle am Flughafen Zürich aus. Medienfeatures ziehen dann, wenn sie einen besonderen Aufhänger haben, der auch greift – und vor allem sichtbar wird. Die Idee: KLM meets KLM. Wortspiel und Inhalt passen perfekt. Sprichwörtlich und wortwörtlich.

Input der Agentur

KLM (die königliche Luftfahrtgesellschaft der Niederlande) traf auf KLM (Klub der langen Menschen). Ein sympathisches Member-Paar (Stefan, 196 cm, und Sandra, 188 cm gross) engagierte sich an dieser Fotoshooting- und Test-Aktion. Zugleich war es ein glaubwürdiges Testimonial für Fragen, die nicht nur Journalisten bewegen: z.B. wieso es sich als «Langer» in der KLM Business Class besonders bequem fliegen lässt oder was die Herausforderungen auf Reisen für grosse Menschen sind.

Output

Diese originelle Umsetzung war die angemessene Version, ein Produkt wie die KLM World Business Class nicht nur abstrakt zu kommunizieren, sondern im 1-zu-1-Erlebnis haptisch, optisch und glaubwürdig zu inszenieren. Zugleich konnte so eine wichtige Zielgruppe, lang gewachsene Menschen nämlich (die oft auf Hürden aller Art stossen, nicht nur beim Fliegen), auf sympathische Art und Weise eingebunden werden. Verbunden mit einer Promotion schliesst sich der Kreis: Als Belohnung fliegen Sandra und Stefan nämlich nach Amsterdam an das europaweite Treffen der Langen Menschen. KLM in allen Dimensionen, gewissermassen.

Coverage im Lifestylemagazin Bucketlist sowie im Reisefachmedium Travelnews

(Bilder: Meinrad Schade)

Ausgangslage

Die Pilatus-Bahnen AG stand vor der lang ersehnten Wiedereröffnung nach dem Lockdown: Überraschenderweise hat der Bundesrat die Eröffnung der Bergbahnen um zwei Tage vorgezogen. Wenige Tage nur blieben also, um den Betrieb wieder hochzufahren und die notwendigen Sicherheitsvorkehrungen zu treffen. Schnelles Handeln war gefragt – auf alle Seiten hin. Kommunikationstechnisch sind die Pilatus-Bahnen ein Musterfall und damit telegen: Gondelbahn, Seilbahn und Zahnradbahn. Journalistisch ist dies mehrfach relevant: Welche Adaptionen und Varianten von Sicherheitskonzepten braucht es für das jeweilige Transportmittel. Und: Die Pilatus-Bahnen sind ein Flaggschiff und Vorbild für die ganze Branche. Das interessiert die Schweiz – und damit «Schweiz aktuell».

Input der Agentur

Panta Rhei PR hat für die Pilatus-Bergbahnen AG Public Relations im klassischen Sinne betrieben: Schnelles Agieren zu einem hochaktuellen Thema von überregionaler Relevanz. Das Informationsgefäss «Schweiz aktuell» ist für diesen Zweck der richtige Kanal. Mit einem Mix von Live- und Hintergrundberichterstattung sowie einem kompetenten Ansprechpartner – Godi Koch als CEO – lässt sich die Situation kurz vor der grossen Wiedereröffnung umfassend abbilden.

Output

Schweiz aktuell berichtete Live von der Talstation im Interview mit dem Geschäftsführer der Pilatus-Bergbahnen AG, Godi Koch. Tags zuvor war der Korrespondent des SRF Regionaljournal Zentralschweiz vor Ort und interviewte mehrere Personen an diversen Locations – CEO, Hotelfachleute, Techniker und das Team im Schulungskontext. Der Zuschauer erhält ein umfassendes Bild, wie eine namhafte Bergbahn der Schweiz die komplexen Rahmenbedingungen «Post-Covid» meistert.

• Sendezeit: 8.43min
• Reichweite: 320’000 Zuschauerzahl Schweiz aktuell (rund)
• Zum Beitrag «Pilatus-Bahnen vor der Wiedereröffnung»

Ausgangslage

Storytelling in der Hotellerie lebt von coolen Gastgebern. Und ihren Passionen. Für die neue Website des Hotel Belvoir in Rüschlikon hat Panta Rhei PR diverse Portraits verfasst.

So auch über den hochtalentierten und zugleich vielseitig begabten Küchenchef Pascal Kleber. Seine Spezialität neben dem Herd, wo er seine Passion fürs Kochen seit dem 12. Lebensjahr auslebt, sind Harley Davidsons. Auch diese Geschichte begann schon früh. Heute steht nicht nur seine Harley vor der Küche, sondern es ziert auch ein grosser Harley-Motor als Tattoo seinen Rücken. Ein gefundenes Fressen für ein Fotoshooting – und die anschliessende Platzierung der Story in geeignetem Medium.

Input der Agentur

• Auswahl geeigneter Persönlichkeit
• Interview und Herausarbeiten des geeigneten Storytellings
• Idee für Platzierung / Aufhänger
• Suchen und Finden des geeigneten Mediums
• Storyplacement durch überzeugendes Storytelling und Fotos
• Briefing und Begleitung Fotoshooting

Output

• 4-seitige Reportage in der Rubrik «cool hosts» des jungen Trend-Magazins FACES, Ausgabe Januar 2020
• Auflage: 50’000 Exemplare
• Das zeigt: Bild und Text, sauber komponiert, eröffnen neue Wege und Radien für Stories im Netz und im Print.

Reportage FACES Magazin

Reportage FACES Online

Ausgangslage

Als erstes 5-Sterne-Haus im deutschsprachigen Europa setzt das Hotel Paradies Ftan auf die Idee eines privaten Member-Clubs, welcher noch individuellere Gastfreundschaft und noch persönlichere Atmosphäre schafft. Seit 2017 hat sich das Hotel in den Club Privé «Il Paradis» verwandelt und ist fortan nur noch für Club-Mitglieder buchbar. Ein Novum in der Schweizer Hotellerie, etwas Neues und Unbekanntes – doch: Der Erklärungsbedarf ist entsprechend hoch.

Um Ungewöhnliches beschreiben zu können, muss es erlebt werden. Und wird am besten von jenen veranschaulicht, die sich für eine Mitgliedschaft begeistern. Nicht das Management des Hotels sollte also für einmal interviewt werden, sondern die Member selbst. Sie schildern direkt und unvermittelt, ganz persönlich ihre Wahrnehmungen. O-Ton, der «gwundrig» macht und den einen oder anderen sicher auch zum neuen Member werden lässt.

Input der Agentur

• Redaktion Medienmitteilung über den neu eröffneten Club und das innovative Konzept, Selektion relevanter Medien in der Deutschschweiz und anschliessendem Medienaussand
• Umsetzung von mehreren individuellen Medienreisen, unter anderem mit dem Medium NZZ Stil
• Koordination der Interviewpartner / Organisation des Vor-Ort-Besuchs

Output

• 4-seitige Reportage in der NZZ Stil , Ausgabe 3. Februar 2019
• Verbreitete Auflage: 96 616 Exemplare
• Leserzahl: 386 000 Personen

Zur Reportage

Ausgangslage

Panta Rhei PR macht für die Zürichsee Schifffahrtsgesellschaft (ZSG) aktive Medienarbeit in der Schweiz. Das Unternehmen betreibt die grösste Schiffs-Flotte auf dem Zürichsee ­– welche von historischen Dampfern bis zu modernen Motorschiffen reicht.

Input der Agentur

Ein gemeinsamer Workshop brachte spannende Geschichten rund um die Persönlichkeiten und Erlebnisse auf den Schiffen der Zürichsee Schifffahrtgesellschaft hervor. Die Agentur evaluierte im Anschluss medienrelevante Stories und platzierte diese aktiv bei Schlüsselmedien, welche die Zielgruppen der Zürichsee Schifffahrtsgesellschaft erreichen.

Pascal Wieser, Chefkapitän der ganzen Flotte und Dampfschiffkapitän, startete seine Karriere vor über 20 Jahren bei der ZSG als Matrose und arbeitete sich bis zum Chefkapitän hoch – in der heutigen Zeit eine Seltenheit. Mit seiner Geschichte ging die Agentur gezielt relevante Publikumsmedien an und konnte unter anderem einen Artikel im Inflight Magazine der SWISS sowie im SonntagsBlick initiieren.

Output

SWISS INFLIGHT MAGAZINE
8-seitige Reportage zum Leben als Dampfschiffkapitän im Inflight Magazine von SWISS International Airlines, welches für einen Monat in allen Sitztaschen an Bord der Airline präsent ist. Mit rund 1.3 Millionen Lesern erreicht das Magazin potenzielle Schweizer Gäste und Touristen aus aller Welt für die Zürichsee Schifffahrtsgesellschaft.
Reportage Swiss Inflight Magazine (ab Seite 92)

SONNTAGSBLICK-MAGAZIN
Dampfschiffkapitänin für einen Tag: Die Journalistin des SonntagsBlick-Magazin war einen Tag lang als Dampfschiffkapitänin auf dem Zürichsee unterwegs und zeigte den Lesern spannende Einblicke hinter die Kulissen des Schiff-Alltags. Eine 6-seitige Reportage sowie ein Film von 1:40 min sind daraus entstanden. Auflage: 149’000 Exemplare | Leser: 532’000
Reportage SonntagsBlick-Magazin

Ausgangslage

Die ARCHIM Holding mit den Firmen steigerconcept ag (Architektur), IMOOO AG (Immobilienentwicklung) und Confirm AG (Baumanagement) wollen die Wahrnehmung am Markt steigern, ihre Spezialitäten und Qualitäten bei den unterschiedlichen Zielgruppen verstärkt platzieren und dokumentieren. Panta Rhei PR analysierte bestehende Kommunikationskanäle und -massnahmen und zeichnete Handlungsfelder auf: Mit welchen Themen kann sich die ARCHIM Holding auf dem Immobilienmarkt und der Bauwirtschaft positionieren? In Workshops und Interviews hat Panta Rhei die Kernthemen BIM (Building Information Modeling) und Gesundheitsbauten verdichtet, in knackigen Storylines verpackt und Print- und Online-Medien mit relevanten Zielpublikum evaluiert. In Fach- und Publikumsmedien konnte Panta Rhei verschiedene Fachartikel für die Geschäftsleitung der ARCHIM Holding initiieren, u.a. im Magazin «Bau & Architektur».

Input der Agentur

• Analyse von bestehenden Kommunikationskanälen und -massnahmen
• Beratung und Konzeption der Unternehmenskommunikation für die Holding und ihrer Firmen
• Projektleitung beim Relaunch von Websites
• Aufbereitung (Ghostwriting) von relevanten und publikumswirksamen Themen
• Ausführliche Interviews über BIM und Lean Hospital im Allgemeinen und das Projekt «Planung Stadtspital Tiefenau (Bern)» im Besonderen
• Journalistische Aufbereitung, Vorschläge für Bildmaterial

Output

• Fachbeitrag im Magazin «Bau & Architektur», Ausgabe Nr. 1, März 2019, S. 8-10
• Titel «Lean Hospital. Neue Ansätze für die Spitalplanung»
• Fachautoren Thomas Keller (steigerconcept ag) & Stefan Rüttimann (IMOOO AG)
• 8’000 Zeichen / 3 Seiten
• Auflage 13’000
• Zielpublikum: Ingenieure und Architekten

Inszenierung: Gruppenpressereise mit dem Zürcher Reisebüro Amin Travel auf die Kapverden. Amin Travel ist auf diese Destination spezialisiert.

Input der Agentur: Einladung und Akkreditierung von Reisejournalisten von Schweizer Top-Medien. Follow-up nach Reise. Pauschal CHF 6000.

Output: Reisereportagen mit Erwähnung des Kapverden-Spezialisten Amin Travel in: 20 Minuten; Tages-Anzeiger; SonntagsZeitung; Neue Zürcher Zeitung; GlücksPost; Landbote, Zürichsee-Zeitung und Zürcher Unterländer; Ostschweiz/Zentralschweiz am Sontag (Publikation Herbst 2018). Medienäquivalent: rund CHF 270’000

Ausgangslage

Die Ferienregion Uri lancierte im Frühling 2016 das neuartige Geländespiel «Tatort Tell». Gruppen lösen an drei Standorten und 15 Spielstationen einen Krimi rund um den Mythos des Schweizer Nationalhelden Wilhelm Tell.

Input der Agentur

• Beratung und PR-Support Lancierung
• Aktive Medienarbeit mit individuellen Medienreisen und Story Placements
• Medien- und Cross Promotionen sowie Radio-Features

Output

• Eine Medienmitteilung zur Lancierung
• Sechs lokale Medienmitteilungen im Zusammenhang mit Aktionen in Baden, Winterthur, Glarus, Schwyz, Sursee und Zürich
• 20 Berichterstattungen und Erwähnungen Print-/Online-Medien sowie Radio
• Zwei Medienpromotionen mit Wettbewerb (Radio, Online)
• Eine Cross Promotion mit Vergünstigung (Promotionspartner)

Inszenierung: Die Vögele Immobilien AG soll in Publikums- und Fachmedien anhand eines «Kunst-am-Bau-Projekts» im Parkhaus des Conforamas in Gaiserwald/SG attraktiv platziert werden.

Input der Agentur: Erstellung professioneller Bilder vom Kunstwerk durch Fotografen. Verfassen und Versand einer Medienmitteilung an die regionalen Publikums- und nationale Fachmedien.
(Agenturhonorar CHF 4’200.–)

Outcome: Beitrag in «20 Minuten» und in der Zeitschrift «Architektur+Technik»
Werbeäquivalent CHF 41’000.–

Inszenierung: Die Twerenbold Reisen Gruppe ist führend in der Schweiz im Angebot von Gruppenreisen weltweit. Die Tageszeitung «Aargauer Zeitung» porträtierte in der Wirtschaftsbeilage das Unternehmen.

Input: Die Agentur koordinierte ein Interview mit dem Präsidenten der Firma, stellte Storylines zur Verfügung und vermittelte die Strategie und die Philosophie des Unternehmens. Das Investment betrug CHF 500.–

Output: Ein Bild eines Twerenbold Flusskreuzfahrtschiffs ziert das Cover und ein Porträtfoto des CEO wurde in den Artikel eingebaut. Das Medium hat eine Auflage von über 75‘000 Exemplaren, rund 186‘000 Leser, was einen Werbeäquivalent von CHF 42‘000.– ergibt.

Inszenierung: Die Serie «Sommer-Trend im Hotel» von Radio SRF 1 gastiert an verschiedenen Stationen, unter anderem auch an der weltbesten Hotelfachschule in Lausanne. Live-Begegnungen, Interviews, Blick hinter die Kulissen bereichern das Hörbild von einem magischen Ort im Hospitality Management, über den man schon viel gehört hat, den aber noch nie zu Auge bekam.

Input: Kontaktaufnahme mit dem Medium, Aurbereitung von Grundlageninformationen sowie journalistischen Storylines zu aktuellen Themen für Redaktion; Koordination der Umsetzung mit Kunde und Medium (Terminsuche, Inhalte festlegen, Gesprächspartner organisieren)

Output: 26-minütige Radio-Reportage von Radio SRF 1 (Serie «Sommer-Trend» im Hotel)
Medienäquivalent: CHF 39’600 (exkl. Mehrfachausstrahlungen) sowie Online-Beitrag bei auf www.srf.ch

Inszenierung: Der Pilatus – der Ausflugsberg, den alle Schweizer einmal gesehen haben sollten. So auch die beiden bekannten Vlogger «Saturday and Sunday». Das Schweizer Vlogger-Paar übernachtet im Sommer 2017 im ehrwürdigen Hotel Pilatus-Kulm und testet dort die Angebote. Authentische Live-Impressionen entstehen auf diesem Weg: Loredana überwindet beispielsweise ihre Angst im Kletterpark, Kilian beobachtet hoch über Luzern den Sternenhimmel. Die beiden Filmexperten drehen Videos und verbreiten diese auf ihren Social-Media-Kanälen sowie in ihrer eigenen Rubrik auf 20min.ch.
Zusätzlich wird über die Facebook-Seite von «Saturday and Sunday» eine Übernachtung für zwei Personen auf Pilatus-Kulm verlost.

Input der Agentur: Recherche und Evaluation geeigneter Blogger-Partner. Erstellung Vertrag, Reiseprogramm/Story-Inputs und Koordination zwischen Pilatus Bahnen und saturday.sunday.

Output: Die beiden Vlogger haben auf 20min.ch eine eigene Rubrik. Der 3-minütige Film vom Pilatus wurde rund 200’000 mal angeschaut. Zusätzlich wurden zwei Filme von je 7 und 9 Minuten Länge auf ihrem eigenen Youtube-Kanal gepostet und hatten 1580 bzw. 1770 Views.
Auf der Facebook-Seite erreichten drei Posts (inkl. Verlosung) eine Community von 2000 Likers. Ein Bild vom Pilatus auf Instagram erreichte rund 15’000 Followers und erhielt dafür 604 Likes.

Inszenierung: Auf dem Ycoor-Platz in Crans-Montana wurde im Winter 2017 die erste und einzige Ice-Cross-Downhill-Piste errichtet, die auch für die Öffentlichkeit zugänglich ist. Bei der Ice-Cross-Downhill-Piste in Crans-Montana handelt es sich um das Werk des Weltmeisters aus dem Jahr 2013, Derek Wedge, gleichzeitig auch Botschafter für die Destination Crans-Montana.
Im Rahmen der Eröffnung sollte die Ice-Cross-Downhill-Piste durch mediale Aktion, möglichst in Form eines Videobeitrags, einem breiten Publikum bekannt gemacht werden.

Input der Agentur: Evaluation eines geeigneten Mediums für das Story Placement zur Ice-Cross-Downhill-Piste in Crans-Montana. Kontaktaufnahme und Bereitstellen von Hintergrundinformationen. Koordination zwischen Crans-Montana Tourisme & Congrès und der Redaktion von SRF Schweiz aktuell.

Output: Schweiz aktuell berichtet am 21. Dezember 2018 im Rahmen der SRF-Serie «Schweiz aktuell geht aufs Eis» über die Ice-Cross-Downhill-Piste in Crans-Montana – die «steilste Eisbahn der Schweiz». Im 4,5-minütigen Beitrag sind ein Interview mit dem Initianten und Crans-Montana-Botschafter Derek Wedge integriert. Zusätzlich testet Moderatorin Bigna Silberschmidt – unter der Anleitung des Weltmeisters – die Piste selbst.

Inszenierung: Das Migros-Magazin portraitiert Protagonisten, die stellvertretend für die harte Arbeit an der Berninalinie der Rhätischen Bahn stehen. Diese höchste, ganzjährige befahrene Streche wird von der Bähnlerfamilie Beti seit Generationen befahren. Entstanden ist ein dichtes Erlebnis-Panoptikum inklusive Beitrag und Teaser in der Printversion über eine der berühmtesten Bahnstrecken der Welt.

Input der Agentur: Idee, Kontakte und Koordination, Hintergrundinformationen und Storylines zur berühmten Bahnlinie sowie Recherche, Organisation der Protagonisten (Lokführer-Familie Beti, seit 5 Generationen bei der Rhätischen Bahn)

Output: Knapp siebenminütiges Online-Video auf www.migrosmagazin.ch und halbseitiger Beitrag inklusive Teaser im Inhaltsverzeichnis des Migros-Magazin.